品牌設計(jì)-設計(jì)師(shī)你(nǐ)懂視(shì)覺流程嗎(ma)？讓作(zuò)品鎖住視(shì)線

視(shì)覺流程往往會體(tǐ)現(xiàn)出比較明(míng)顯的(de)流動感和(hé)方向感，它無形中形成一種脈絡，使整個(gè)版面的(de)運動趨勢有(yǒu)一個(gè)主旋律。在平面設計(jì)中，成功的(de)視(shì)覺流程設計(jì)符合人(rén)眼運動的(de)一系列秩序規則和(hé)形式美(měi)法則，同時(shí)以合理(lǐ)的(de)順序、快捷的(de)途徑、有(yǒu)效的(de)感知方式獲得最佳的(de)視(shì)覺效果，使形式和(hé)功能珠聯璧合。

視(shì)覺流程是指人(rén)在閱讀時(shí)自(zì)然産生(shēng)的(de)一種閱讀次序，它是由人(rén)的(de)視(shì)覺特性決定的(de)。人(rén)眼隻能産生(shēng)一個(gè)視(shì)覺焦點，因此在進行閱讀時(shí)視(shì)覺會産生(shēng)自(zì)然的(de)流動習(xí)慣，觀者的(de)視(shì)線首先會掃視(shì)整個(gè)畫(huà)面，對(duì)整個(gè)版面有(yǒu)一個(gè)大緻的(de)了解。

其次，視(shì)線會自(zì)然地(dì)停留在最吸引人(rén)的(de)地(dì)方，即觀者最感興趣的(de)地(dì)方；最後，視(shì)線移動，直至看(kàn)完整幅作(zuò)品。在平面設計(jì)中，視(shì)覺流程的(de)設計(jì)非常重要，成功的(de)視(shì)覺流程設計(jì)符合人(rén)眼運動的(de)一系列秩序規則和(hé)形式美(měi)法則，使形式和(hé)功能珠聯璧合。

視(shì)覺流程的(de)設計(jì)原則

在平面設計(jì)中，好(hǎo)的(de)作(zuò)品應該讓人(rén)們形成一種自(zì)然的(de)視(shì)覺順序，按照(zhào)設計(jì)師(shī)的(de)意圖引導觀者視(shì)線的(de)移動，以合理(lǐ)的(de)觀看(kàn)順序和(hé)感知方式獲得最佳的(de)視(shì)覺效果。視(shì)覺流程設計(jì)的(de)基本原則有(yǒu)以下(xià)幾點：

第一，設計(jì)構成的(de)總體(tǐ)性。在平面設計(jì)中，設計(jì)之前要有(yǒu)關于主題的(de)總體(tǐ)構思。在構思中，設計(jì)師(shī)必須想辦法突出重點以吸引觀者的(de)注意力，如使用什麽樣的(de)圖形、色彩、文(wén)字等，根據主題構思出獨特的(de)構成形式。

第二，視(shì)覺流程的(de)合理(lǐ)性。設計(jì)畫(huà)面必須符合人(rén)們的(de)認知心理(lǐ)與思維發展的(de)邏輯順序，使版面各個(gè)單元的(de)方向性暗(àn)示、最佳視(shì)域及信息要素在構成的(de)主次關系上(shàng)合理(lǐ)清晰。

第三，視(shì)覺元素的(de)可視(shì)性。平面設計(jì)的(de)版面有(yǒu)限，在有(yǒu)限範圍內(nèi)要想通(tōng)過适當的(de)設計(jì)語言對(duì)主題進行一定強度的(de)表現(xiàn)，營造多層次、多角度的(de)視(shì)覺效果，就要對(duì)各類視(shì)覺元素進行有(yǒu)效整合和(hé)編排，使視(shì)覺效果統一到總體(tǐ)構思和(hé)設計(jì)邏輯中

視(shì)覺流程設計(jì)形式法則

優秀的(de)視(shì)覺流程設計(jì)需要遵循形式美(měi)的(de)法則，運用對(duì)稱、均衡、對(duì)比等形式元素，成功達到引導人(rén)們視(shì)線的(de)目的(de)。

第一，平衡。在平衡的(de)法則中，比較常用的(de)手法是對(duì)稱和(hé)均衡。對(duì)稱适合正式、莊重的(de)場(chǎng)合，以中心點或中軸線為(wèi)主要依據進行設計(jì)，觀者的(de)視(shì)線通(tōng)常會先自(zì)然地(dì)投射到對(duì)稱中心或對(duì)稱軸，然後再按習(xí)慣環顧四周。相(xiàng)對(duì)來(lái)說(shuō)，均衡會顯得比較活潑。均衡是整體(tǐ)布局、對(duì)比等多種形式原理(lǐ)相(xiàng)互作(zuò)用的(de)結果。這(zhè)種形式的(de)重心還(hái)是在中部，觀者的(de)視(shì)線分布是比較平均的(de)。

第二，對(duì)比。對(duì)比是相(xiàng)對(duì)比較強烈的(de)表現(xiàn)形式，對(duì)比元素包括黑(hēi)白、大小(xiǎo)、強弱、橫豎、曲直、寬窄、動靜、剛柔、疏密、虛實等。對(duì)比能賦予版面強烈的(de)視(shì)覺沖擊力，它的(de)特性會自(zì)然地(dì)引導觀者的(de)視(shì)線産生(shēng)一定的(de)偏向性。對(duì)比是極富感染力的(de)表現(xiàn)手法，能帶給受衆強烈、刺激的(de)視(shì)覺體(tǐ)驗。

第三，律動。在畫(huà)面設計(jì)中，使用點、 線、面、色彩、圖形等元素，通(tōng)過重複、漸變等方式有(yǒu)規律地(dì)運動或變化(huà)，或在平面設計(jì)中利用本身(shēn)具有(yǒu)動感的(de)圖形和(hé)圖片營造畫(huà)面的(de)動感。此外(wài)，再加上(shàng)自(zì)由活潑的(de)版式，靈活安排畫(huà)面的(de)各個(gè)元素，也能産生(shēng)富有(yǒu)律動的(de)效果。

第四，統一。在平面設計(jì)中，各種元素、手法在同一畫(huà)面中是否融合得渾然一體(tǐ)是評價一幅作(zuò)品的(de)重要依據。同時(shí)，形式美(měi)的(de)法則要求設計(jì)師(shī)做到變化(huà)與統一相(xiàng)輔相(xiàng)成。變化(huà)強調畫(huà)面中各元素間(jiān)的(de)差異和(hé)豐富的(de)個(gè)性，統一是從(cóng)宏觀的(de)角度着眼于畫(huà)面的(de)一緻性，調整好(hǎo)這(zhè)兩者的(de)關系至關重要。

視(shì)覺流程設計(jì)方法

一般情況下(xià)，視(shì)覺流程設計(jì)可以分為(wèi)視(shì)覺捕捉、信息傳達、印象留存三個(gè)階段。

第一，視(shì)覺捕捉。這(zhè)是指在視(shì)線接觸到作(zuò)品的(de)10秒的(de)關鍵時(shí)間(jiān)內(nèi)對(duì)受衆産生(shēng)吸引力的(de)過程。在平面設計(jì)中，設計(jì)師(shī)可以通(tōng)過圖形的(de)視(shì)覺張力、色彩的(de)渲染、強烈的(de)對(duì)比及運用圖形設計(jì)中誇張、對(duì)比、變異等各種方式或不同的(de)表現(xiàn)手法吸引觀者的(de)注意力。

第二，信息傳達。這(zhè)是主體(tǐ)部分，它要求設計(jì)師(shī)在進行設計(jì)時(shí)能将各種設計(jì)元素遵循視(shì)覺流程的(de)運動規律進行編排、組織和(hé)處理(lǐ)。在此過程中，傳達的(de)內(nèi)容、表現(xiàn)的(de)元素、流程的(de)邏輯都(dōu)需要清晰明(míng)确。信息載體(tǐ)在視(shì)覺上(shàng)的(de)要求是形态清晰，邏輯合理(lǐ)，節奏變化(huà)，個(gè)性突出。

視(shì)覺流程設計(jì)中最核心的(de)因素是貫穿整個(gè)視(shì)覺流程的(de)視(shì)線誘導媒介，設計(jì)師(shī)可以借助設計(jì)元素的(de)動勢、視(shì)覺方向的(de)延伸、文(wén)字的(de)編排等方法，使視(shì)覺流程按一定的(de)方向運動，由大及小(xiǎo)、由主及次，把各設計(jì)要素有(yǒu)機(jī)地(dì)串聯起來(lái)。

第三，印象留存。在視(shì)覺流程的(de)最後，一般是統一設置較重要的(de)信息。例如：在商業(yè)化(huà)的(de)平面設計(jì)作(zuò)品中，可将産品标志(zhì)、企業(yè)名稱、品牌名稱作(zuò)統一化(huà)設置，放(fàng)在合适的(de)位置，給予一定的(de)視(shì)覺特效，雖不一定是最突出的(de)，但(dàn)能給觀者以回味，加深其印象。