一、活動介紹

天貓雙11官方預售（簡稱“天貓雙11預售”）是天貓通(tōng)過提供特定營銷工(gōng)具産品幫助商家(jiā)實現(xiàn)提前聚集消費(fèi)者訂單的(de)一種銷售模式，是天貓雙11第一波活動的(de)重點營銷玩(wán)法。

二、活動節奏

（一）報名時(shí)間(jiān)

預售商品報名：2024年(nián)09月(yuè)25日(rì)12:00:00-2024年(nián)10月(yuè)13日(rì)23:59:59

注：

（1）符合條件(jiàn)的(de)商家(jiā)在天貓雙11預售活動報名入口簽署相(xiàng)關協議(yì)，設置店鋪大促玩(wán)法并完成活動商品提報，經平台審核通(tōng)過後即視(shì)為(wèi)完成本活動的(de)報名。

（2）請商家(jiā)注意以上(shàng)報名時(shí)間(jiān)，過期則申報入口關閉。上(shàng)述時(shí)間(jiān)安排若有(yǒu)調整将提前公告，請商家(jiā)及時(shí)關注。

（二）活動時(shí)間(jiān)

預售預熱：2024年(nián)10月(yuè)14日(rì)14:00:00-2024年(nián)10月(yuè)14日(rì)19:59:59

定金(jīn)*支付：2024年(nián)10月(yuè)14日(rì)20:00:00-2024年(nián)10月(yuè)21日(rì)17:59:59

尾款*支付：2024年(nián)10月(yuè)21日(rì)20:00:00-2024年(nián)10月(yuè)24日(rì)23:59:59

注：“*”詳見本規則名詞解釋，下(xià)同。

三、活動資源支持

（一）基礎資源

1.活動期間(jiān)，活動商家(jiā)可免費(fèi)獲得如下(xià)基礎活動資源：店鋪首頁等相(xiàng)關頁面官方活動氛圍布置、官方立減工(gōng)具支持、跨店滿減工(gōng)具支持、活動商品的(de)多鏈路(lù)（搜索結果頁、購物(wù)車頁、商品詳情頁等）打标、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。同時(shí)，出于對(duì)天貓網站流量産出最大化(huà)及流量效能調優的(de)目的(de)，通(tōng)過創新流量調配方式為(wèi)更多活動商家(jiā)帶來(lái)商品展示機(jī)會，天貓可能對(duì)活動商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結構進行一定改造或優化(huà)，包括但(dàn)不限于新增互動、流量引導、更多推薦等功能或區(qū)塊，将流量實現(xiàn)共享或充分運營，提醒活動商家(jiā)注意相(xiàng)關的(de)店鋪或頁面改造。

2.天貓同意授權活動商家(jiā)按照(zhào)天貓發布的(de)素材模闆及使用規範使用天貓提供的(de)天貓雙11預售視(shì)覺元素（包含圖标、設計(jì)等，構成天貓知識産權），使用場(chǎng)景包括：店鋪裝修、官方微(wēi)博、阿裏旺旺頭像等。天貓雙11預售結束後，商家(jiā)應立即停止使用天貓提供的(de)官方視(shì)覺元素。

（二）官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外(wài)，天貓将自(zì)行提供、聯動淘天集團生(shēng)态提供及付費(fèi)采買如下(xià)資源，用于活動宣傳推廣。商家(jiā)同意通(tōng)過活動報名系統或其他(tā)方式提報的(de)相(xiàng)關素材（商品圖片、品牌商标、LOGO等素材），天貓有(yǒu)權在線上(shàng)、線下(xià)渠道(dào)宣傳推廣中選擇使用。

1.平台組織的(de)天貓雙11預售各類活動會場(chǎng)

為(wèi)了提升和(hé)優化(huà)天貓平台的(de)流量效能和(hé)消費(fèi)者體(tǐ)驗，天貓會根據不同的(de)運營方向和(hé)策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化(huà)等多種類型的(de)活動會場(chǎng)頁面，提供有(yǒu)限的(de)會場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有(yǒu)競争力的(de)活動商品。因官方會場(chǎng)的(de)推廣展示資源有(yǒu)限，在活動期間(jiān)內(nèi)，近(jìn)30天有(yǒu)銷售件(jiàn)數的(de)活動商品才有(yǒu)機(jī)會進入搜索“活動商品标簽”篩選結果頁和(hé)天貓雙11預售會場(chǎng)，天貓新品除外(wài)。天貓篩選在會場(chǎng)中展示的(de)活動商家(jiā)及活動商品也将考量以下(xià)因素：店鋪及商品的(de)動銷和(hé)成交表現(xiàn)、優惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營類目、商品庫存、服務及消費(fèi)者體(tǐ)驗保障等。同時(shí)，在遵守相(xiàng)關法律法規要求的(de)前提下(xià)，根據消費(fèi)者關注度與偏好(hǎo)，天貓在會場(chǎng)設置上(shàng)可能采取“千人(rén)千面”的(de)随機(jī)展示方式，即具體(tǐ)活動商品展示與否及展示時(shí)長(cháng)均由系統自(zì)動實現(xiàn)。

具體(tǐ)各會場(chǎng)的(de)招商報名（如有(yǒu)），以相(xiàng)應活動報名流程中展示的(de)信息為(wèi)準。

2.優惠福利支持

為(wèi)進一步回饋天貓消費(fèi)者，活動期間(jiān)天貓可能不時(shí)自(zì)行安排或受托向消費(fèi)者發放(fàng)更多優惠福利（包括但(dàn)不限于消費(fèi)券、紅包等），具體(tǐ)以活動實際為(wèi)準。除另行與商家(jiā)達成一緻外(wài)，天貓承諾前述優惠福利均無需商家(jiā)承擔讓利成本。

3.其他(tā)流量資源

活動期間(jiān)，天貓将進一步整合站內(nèi)外(wài)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動關注度。

（1）站內(nèi)

手機(jī)天貓：開(kāi)屏、焦點圖、搜索、猜你(nǐ)喜歡、push等；

天貓PC：頂通(tōng)、焦點圖、導航、樓層等。

（2）淘天生(shēng)态資源

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、優酷、UC浏覽器(qì)、高(gāo)德、飛(fēi)豬、餓了麽、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票(piào)票(piào)、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等淘天集團生(shēng)态業(yè)務資源。

（3）外(wài)部媒體(tǐ)資源

支付寶、門戶網站、垂直類網站、新聞資訊、視(shì)頻(pín)網站、搜索引擎、導購媒體(tǐ)、社交渠道(dào)等各類資源。

（4）線下(xià)媒體(tǐ)資源

如城(chéng)市(shì)地(dì)鐵(tiě)、候車亭、樓宇及地(dì)标等。

（5）電(diàn)視(shì)廣告資源

如央視(shì)及各衛視(shì)電(diàn)視(shì)台等。

注：以上(shàng)資源最終以天貓實際執行為(wèi)準。若部分資源專用于支持某具體(tǐ)商家(jiā)或商品的(de)，則以天貓與商家(jiā)協商一緻為(wèi)準。