一、活動介紹
天貓雙11活動（簡稱“天貓雙11”）是一年(nián)一度的(de)全球購物(wù)狂歡季，作(zuò)為(wèi)天貓年(nián)度特殊大型營銷活動之一，2024年(nián)天貓雙11将聯合品牌為(wèi)全國(guó)消費(fèi)者提供特色的(de)貨品、優惠的(de)折扣、豐富的(de)內(nèi)容導購、創新的(de)營銷玩(wán)法，為(wèi)天貓消費(fèi)群體(tǐ)打造獨特尊享的(de)購物(wù)體(tǐ)驗。
“2024年(nián)天貓雙11”為(wèi)暫定名，活動可以簡稱為(wèi)“2024雙十一”或“雙11”或“11.11”，具體(tǐ)名稱以天貓公示為(wèi)準。
二、活動節奏
現(xiàn)針對(duì)天貓雙11現(xiàn)貨售賣活動制定本招商規則，具體(tǐ)安排如下(xià)：
（一）報名時(shí)間(jiān)
現(xiàn)貨商品報名：2024年(nián)9月(yuè)29日(rì)12:00:00-2024年(nián)10月(yuè)19日(rì)23:59:59
注：
（1）符合條件(jiàn)的(de)商家(jiā)在天貓雙11活動報名入口簽署相(xiàng)關協議(yì)，設置店鋪大促玩(wán)法并完成活動商品提報後即視(shì)為(wèi)完成本活動的(de)報名。
（2）請商家(jiā)注意以上(shàng)報名時(shí)間(jiān)，過期則申報入口關閉。上(shàng)述時(shí)間(jiān)安排若有(yǒu)調整将提前公告，請商家(jiā)及時(shí)關注。
（3）2024年(nián)天貓雙11現(xiàn)貨售賣共分為(wèi)兩個(gè)波段，兩波段合并招商，即商家(jiā)在指定時(shí)間(jiān)內(nèi)完成活動報名的(de)，即視(shì)為(wèi)同意參與兩波段的(de)現(xiàn)貨售賣活動。為(wèi)進一步提升商家(jiā)報名效率，平台将按照(zhào)商家(jiā)報名活動時(shí)的(de)具體(tǐ)活動商品、活動價格、發貨時(shí)效等報名方案為(wèi)商家(jiā)報入另一波現(xiàn)貨售賣，但(dàn)商家(jiā)仍可在平台允許操作(zuò)的(de)時(shí)間(jiān)內(nèi)調整另一波現(xiàn)貨售賣的(de)報名方案。
活動時(shí)間(jiān)
第一波現(xiàn)貨
（1）活動預熱：2024年(nián)10月(yuè)20日(rì)00:00:00-2024年(nián)10月(yuè)21日(rì)19:59:59
（2）活動售賣：2024年(nián)10月(yuè)21日(rì)20:00:00-2024年(nián)10月(yuè)24日(rì)23:59:59
第二波現(xiàn)貨
（1）活動預熱：2024年(nián)10月(yuè)28日(rì)00:00:00-2024年(nián)10月(yuè)31日(rì)19:59:59
（2）活動售賣：2024年(nián)10月(yuè)31日(rì)20:00:00-2024年(nián)11月(yuè)11日(rì)23:59:59
三、活動資源支持
（一）基礎資源
1.活動期間(jiān)，活動商家(jiā)可免費(fèi)獲得如下(xià)基礎活動資源：店鋪首頁等相(xiàng)關頁面官方活動氛圍布置、官方立減工(gōng)具支持、跨店滿減工(gōng)具支持、活動商品的(de)多鏈路(lù)（搜索結果頁、購物(wù)車頁、商品詳情頁等）打标、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。同時(shí)，出于對(duì)天貓網站流量産出最大化(huà)及流量效能調優的(de)目的(de)，通(tōng)過創新流量調配方式為(wèi)更多活動商家(jiā)帶來(lái)商品展示機(jī)會，天貓可能對(duì)活動商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結構進行一定改造或優化(huà)，包括但(dàn)不限于新增互動、流量引導、更多推薦等功能或區(qū)塊，将流量實現(xiàn)共享或充分運營，提醒活動商家(jiā)注意相(xiàng)關的(de)店鋪或頁面改造。
2.天貓同意授權活動商家(jiā)按照(zhào)天貓發布的(de)素材模闆及使用規範使用天貓提供的(de)天貓雙11官方視(shì)覺元素（包含圖标、設計(jì)等，構成天貓知識産權），使用場(chǎng)景包括：店鋪裝修、官方微(wēi)博、阿裏旺旺頭像等。天貓雙11結束後，商家(jiā)應立即停止使用天貓提供的(de)官方視(shì)覺元素。
（二）官方推薦性推廣資源
在基礎資源以外(wài)，天貓将自(zì)行提供、聯動淘天集團生(shēng)态提供及付費(fèi)采買如下(xià)資源，用于活動宣傳推廣。商家(jiā)同意通(tōng)過活動報名系統或其他(tā)方式提報的(de)相(xiàng)關素材（商品圖片、品牌商标、LOGO等素材），天貓有(yǒu)權在線上(shàng)、線下(xià)渠道(dào)宣傳推廣中選擇使用。
1.平台組織的(de)天貓雙11各類活動會場(chǎng)
為(wèi)了提升和(hé)優化(huà)天貓平台的(de)流量效能和(hé)消費(fèi)者體(tǐ)驗，天貓會根據不同的(de)運營方向和(hé)策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化(huà)等多種類型的(de)活動會場(chǎng)頁面，提供有(yǒu)限的(de)會場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有(yǒu)競争力的(de)活動商品。因官方會場(chǎng)的(de)推廣展示資源有(yǒu)限，在活動期間(jiān)內(nèi)，近(jìn)30天有(yǒu)銷售件(jiàn)數的(de)活動商品才有(yǒu)機(jī)會進入搜索“活動商品标簽”篩選結果頁和(hé)天貓雙11會場(chǎng)，天貓新品除外(wài)。天貓篩選在會場(chǎng)中展示的(de)活動商家(jiā)及活動商品也将考量以下(xià)因素：店鋪及商品的(de)動銷和(hé)成交表現(xiàn)、優惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營類目、商品庫存、服務及消費(fèi)者體(tǐ)驗保障等。同時(shí)，在遵守相(xiàng)關法律法規要求的(de)前提下(xià)，根據消費(fèi)者關注度與偏好(hǎo)，天貓在會場(chǎng)設置上(shàng)可能采取“千人(rén)千面”的(de)随機(jī)展示方式，即具體(tǐ)活動商品展示與否及展示時(shí)長(cháng)均由系統自(zì)動實現(xiàn)。
具體(tǐ)各會場(chǎng)的(de)招商報名（如有(yǒu)），以相(xiàng)應活動報名流程中展示的(de)信息為(wèi)準。
2.優惠福利支持
為(wèi)進一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動內(nèi)需增長(cháng)，活動期間(jiān)天貓可能不時(shí)自(zì)行安排或受托向消費(fèi)者發放(fàng)更多優惠福利（包括但(dàn)不限于消費(fèi)券、紅包等），具體(tǐ)以活動實際為(wèi)準。除另行與商家(jiā)達成一緻外(wài)，天貓承諾前述優惠福利均無需商家(jiā)承擔讓利成本，天貓有(yǒu)權自(zì)主進行。
3.其他(tā)流量資源
活動期間(jiān)，天貓将進一步整合站內(nèi)外(wài)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動關注度：
（1）站內(nèi)
手機(jī)天貓：開(kāi)屏、焦點圖、搜索、猜你(nǐ)喜歡、push等；
天貓PC：頂通(tōng)、焦點圖、導航、樓層等。
（2）淘天生(shēng)态資源
如手機(jī)淘寶、淘寶PC、優酷、UC浏覽器(qì)、高(gāo)德、飛(fēi)豬、餓了麽、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票(piào)票(piào)、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等淘天集團生(shēng)态業(yè)務資源。
（3）外(wài)部媒體(tǐ)資源
支付寶、門戶網站、垂直類網站、新聞資訊、視(shì)頻(pín)網站、搜索引擎、導購媒體(tǐ)、社交渠道(dào)等各類資源。
（4）線下(xià)媒體(tǐ)資源
如城(chéng)市(shì)地(dì)鐵(tiě)、候車亭、樓宇及地(dì)标等。
（5）電(diàn)視(shì)廣告資源
如央視(shì)及各衛視(shì)電(diàn)視(shì)台等。
注：以上(shàng)資源最終以天貓實際執行為(wèi)準。若部分資源專用于支持某具體(tǐ)商家(jiā)或商品的(de)，則以天貓與商家(jiā)協商一緻為(wèi)準。
