一、活動介紹

作(zuò)為(wèi)天貓年(nián)度大型營銷活動之一，2025年(nián)天貓年(nián)貨節将聯合品牌為(wèi)全國(guó)消費(fèi)者提供特色的(de)貨品、優惠的(de)折扣、豐富的(de)內(nèi)容導購、創新的(de)營銷玩(wán)法，為(wèi)天貓消費(fèi)群體(tǐ)打造獨特尊享的(de)購物(wù)體(tǐ)驗。“2025年(nián)天貓年(nián)貨節”為(wèi)暫定名，活動可以簡稱為(wèi)“2025年(nián)貨節”或“年(nián)貨節”，具體(tǐ)名稱以天貓公示為(wèi)準。 

二、活動節奏

2025年(nián)天貓年(nián)貨節活動（以下(xià)簡稱“天貓年(nián)貨節”）。具體(tǐ)安排如下(xià)：

（一）報名時(shí)間(jiān)

符合條件(jiàn)的(de)商家(jiā)在天貓年(nián)貨節活動報名入口簽署相(xiàng)關協議(yì)，設置店鋪大促玩(wán)法并完成活動商品提報後即視(shì)為(wèi)完成本活動的(de)報名。

官方預售報名：2024年(nián)12月(yuè)18日(rì)12:00:00-2025年(nián)1月(yuè)1日(rì)23:59:59

現(xiàn)貨售賣報名：2024年(nián)12月(yuè)18日(rì)12:00:00-2025年(nián)1月(yuè)3日(rì)23:59:59

請商家(jiā)注意以上(shàng)商品報名時(shí)間(jiān)，過期則申報入口關閉。上(shàng)述時(shí)間(jiān)安排若有(yǒu)調整的(de)将提前公告，請商家(jiā)及時(shí)關注。

（二）活動時(shí)間(jiān)

1.官方預售

預售預熱：2025年(nián)1月(yuè)2日(rì)14:00:00-2025年(nián)1月(yuè)2日(rì)19:59:59

定金(jīn)*支付：2025年(nián)1月(yuè)2日(rì)20:00:00-2025年(nián)1月(yuè)6日(rì)17:59:59

尾款*支付：2025年(nián)1月(yuè)6日(rì)20:00:00-2025年(nián)1月(yuè)12日(rì)23:59:59

2.現(xiàn)貨售賣

活動預熱：2025年(nián)1月(yuè)4日(rì)00:00:00-2025年(nián)1月(yuè)6日(rì)19:59:59

活動售賣：2025年(nián)1月(yuè)6日(rì)20:00:00-2025年(nián)1月(yuè)20日(rì)23:59:59

三、活動資源支持

（一）基礎資源

1.活動期間(jiān)，活動商家(jiā)可免費(fèi)獲得如下(xià)基礎活動資源：店鋪首頁等相(xiàng)關頁面官方活動氛圍布置、官方立減工(gōng)具支持、跨店滿減工(gōng)具支持、活動商品的(de)多鏈路(lù)（搜索結果頁、購物(wù)車頁、商品詳情頁等）打标、活動商品詳情頁官方氛圍布置等。同時(shí)，出于對(duì)天貓網站流量産出最大化(huà)及流量效能調優的(de)目的(de)，通(tōng)過創新流量調配方式為(wèi)更多活動商家(jiā)帶來(lái)商品展示機(jī)會，天貓可能對(duì)活動商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結構進行一定改造或優化(huà)，包括但(dàn)不限于新增互動、流量引導、更多推薦等功能或區(qū)塊，将流量實現(xiàn)共享或充分運營，提醒活動商家(jiā)注意相(xiàng)關的(de)店鋪或頁面改造。

2.天貓同意授權活動商家(jiā)按照(zhào)天貓發布的(de)素材模闆及使用規範使用天貓提供的(de)天貓年(nián)貨節官方視(shì)覺元素（包含圖标、設計(jì)等，構成天貓知識産權），使用場(chǎng)景包括：店鋪裝修、官方微(wēi)博、阿裏旺旺頭像等。天貓年(nián)貨節結束後，商家(jiā)應立即停止使用天貓提供的(de)官方視(shì)覺元素。 

（二）官方推薦性推廣資源

在基礎資源以外(wài)，天貓将自(zì)行提供、聯動淘天集團生(shēng)态提供及付費(fèi)采買如下(xià)資源，用于活動宣傳推廣。商家(jiā)同意通(tōng)過活動報名系統或其他(tā)方式提報的(de)相(xiàng)關素材（商品圖片、品牌商标、LOGO等素材），天貓有(yǒu)權在線上(shàng)、線下(xià)渠道(dào)宣傳推廣中選擇使用。

1.平台組織的(de)天貓年(nián)貨節各類活動會場(chǎng)

為(wèi)了提升和(hé)優化(huà)天貓平台的(de)流量效能和(hé)消費(fèi)者體(tǐ)驗，天貓會根據不同的(de)運營方向和(hé)策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化(huà)等多種類型的(de)活動會場(chǎng)頁面，提供有(yǒu)限的(de)會場(chǎng)資源向天貓消費(fèi)者展示具有(yǒu)競争力的(de)活動商品。因官方會場(chǎng)的(de)推廣展示資源有(yǒu)限，在活動期間(jiān)內(nèi)，近(jìn)30天有(yǒu)銷售件(jiàn)數的(de)活動商品才有(yǒu)機(jī)會進入搜索“活動商品标簽”篩選結果頁和(hé)天貓年(nián)貨節會場(chǎng)，天貓新品除外(wài)。天貓篩選在會場(chǎng)中展示的(de)活動商家(jiā)及活動商品也将考量以下(xià)因素：店鋪及商品的(de)動銷和(hé)成交表現(xiàn)、優惠折扣力度、銷售價格、品牌知名度、貨品稀缺度、會場(chǎng)主題契合度、店鋪類型與主營類目、商品質量分、商品庫存、服務及消費(fèi)者體(tǐ)驗保障等。同時(shí)，在遵守相(xiàng)關法律法規要求的(de)前提下(xià)，根據消費(fèi)者關注度與偏好(hǎo)，天貓在會場(chǎng)設置上(shàng)可能采取“千人(rén)千面”的(de)随機(jī)展示方式，即具體(tǐ)活動商品展示與否及展示時(shí)長(cháng)均由系統自(zì)動實現(xiàn)。

具體(tǐ)各會場(chǎng)的(de)招商報名（如有(yǒu)），以相(xiàng)應活動報名流程中展示的(de)信息為(wèi)準。

2.優惠福利支持

為(wèi)進一步回饋天貓消費(fèi)者，拉動內(nèi)需增長(cháng)，活動期間(jiān)天貓可能不時(shí)自(zì)行安排或受托向消費(fèi)者發放(fàng)更多優惠福利（包括但(dàn)不限于消費(fèi)券、紅包等），具體(tǐ)以活動實際為(wèi)準。除另行與商家(jiā)達成一緻外(wài)，天貓承諾前述優惠福利均無需商家(jiā)承擔讓利成本，天貓有(yǒu)權自(zì)主進行。

3.其他(tā)流量資源

活動期間(jiān)，天貓将進一步整合站內(nèi)外(wài)流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動關注度：

（1）站內(nèi)

手機(jī)天貓：開(kāi)屏、焦點圖、搜索、猜你(nǐ)喜歡、push等；

天貓PC：頂通(tōng)、焦點圖、導航、樓層等。

（2）淘天生(shēng)态資源

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、優酷、UC浏覽器(qì)、高(gāo)德、飛(fēi)豬、餓了麽、口碑、書(shū)旗、大麥、淘票(piào)票(piào)、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹等淘天集團生(shēng)态業(yè)務資源。

（3）外(wài)部媒體(tǐ)資源

支付寶、門戶網站、垂直類網站、新聞資訊、視(shì)頻(pín)網站、搜索引擎、導購媒體(tǐ)、社交渠道(dào)等各類資源。

（4）線下(xià)媒體(tǐ)資源

如城(chéng)市(shì)地(dì)鐵(tiě)、候車亭、樓宇及地(dì)标等。

（5）電(diàn)視(shì)廣告資源

如央視(shì)及各衛視(shì)電(diàn)視(shì)台等。

注：以上(shàng)資源最終以天貓實際執行為(wèi)準。若部分資源專用于支持某具體(tǐ)商家(jiā)或商品的(de)，則以天貓與商家(jiā)協商一緻為(wèi)準。

四、活動招商要求

（一）招商規則

天貓年(nián)貨節為(wèi)天貓平台年(nián)度大型集中促銷活動之一，天貓為(wèi)打造本次活動付出了大量的(de)人(rén)力物(wù)力，緻力與具有(yǒu)共同經營理(lǐ)念且誠信經營的(de)天貓商家(jiā)一道(dào)，給予消費(fèi)者普惠，塑造天貓年(nián)貨節良好(hǎo)的(de)消費(fèi)者心智。本活動将秉持開(kāi)門辦活動的(de)原則，以本《2025年(nián)天貓年(nián)貨節招商規則》、《天貓商家(jiā)營銷準入基礎規則》/《天貓國(guó)際商家(jiā)營銷準入基礎規則》、《天貓商戶服務協議(yì)》/《天貓國(guó)際商戶服務協議(yì)》等平台規則及協議(yì)約定為(wèi)依據，面向天貓平台商家(jiā)及天貓國(guó)際平台＊（“＊”詳見本規則名詞解釋，下(xià)同）商家(jiā)開(kāi)放(fàng)招商報名。

同時(shí)，以保障平台交易公平、安全及消費(fèi)者權益為(wèi)宗旨，天貓将結合商家(jiā)當前及過往誠信合規經營情況對(duì)報名商家(jiā)及商品進行審核，審核通(tōng)過方可正式參與本活動。

（二）商家(jiā)準入

1.天貓商家(jiā)須滿足《天貓商家(jiā)營銷準入基礎規則》，天貓國(guó)際平台商家(jiā)須滿足《天貓國(guó)際商家(jiā)營銷準入基礎規則》；前述規則內(nèi)店鋪綜合體(tǐ)驗分要求将以2024年(nián)12月(yuè)9日(rì)00:00:00的(de)各項指标為(wèi)準進行系統校(xiào)驗。

2.報名參加本活動的(de)商家(jiā)，需按照(zhào)規則要求支持“官方立減”或“跨店滿減”玩(wán)法生(shēng)效，同時(shí)商家(jiā)店鋪內(nèi)的(de)全部預售商品/店鋪內(nèi)的(de)全部商品須支持“消費(fèi)者體(tǐ)驗提升計(jì)劃”，具體(tǐ)規則詳見本規則中關于“官方立減”、“跨店滿減”及“消費(fèi)者體(tǐ)驗提升計(jì)劃”的(de)相(xiàng)關具體(tǐ)要求。

3.天貓國(guó)際平台的(de)商家(jiā)應同時(shí)遵守天貓國(guó)際平台的(de)其他(tā)要求。

（三）商品準入

1.申報商品類型

現(xiàn)貨售賣報名商品要求活動期內(nèi)為(wèi)現(xiàn)貨商品（特殊類目除外(wài)）。商家(jiā)需在商品報名頁面為(wèi)拟申報的(de)活動商品設置活動期間(jiān)的(de)發貨時(shí)間(jiān)(以下(xià)簡稱“活動發貨時(shí)效”)。

2.申報商品數量

商家(jiā)可申報的(de)活動商品數量會根據商家(jiā)以往參與天貓特殊大型營銷活動時(shí)活動商品的(de)銷售情況等合理(lǐ)調配，可申報商品類目會根據活動主題、平台交易安全需要等進行合理(lǐ)管控，具體(tǐ)數量請以商品申報頁面展示為(wèi)準。

3.申報商品價格

（1）為(wèi)規範商家(jiā)經營行為(wèi)，市(shì)場(chǎng)監督管理(lǐ)部門長(cháng)期跟蹤監測相(xiàng)關價格數據，包括活動前後商品價格等，請商家(jiā)務必誠信經營，遵循《淘寶平台價格管理(lǐ)規則》等平台規則及國(guó)家(jiā)相(xiàng)關法律法規對(duì)商品價格信息發布、優惠促銷價格表達、價格比較、不得為(wèi)開(kāi)展促銷而故意提前漲價、不得虛假促銷打折等方面的(de)規定。

（2）參加本次活動的(de)商品（以下(xià)簡稱“活動商品”），其銷售價格由商家(jiā)于商品報名期間(jiān)進入價格申報系統自(zì)主填寫。

（3）因商品券後價已在商品詳情頁中展示且該價格系自(zì)動計(jì)算(suàn)、實時(shí)更新（券後價的(de)定義詳見《淘寶平台價格管理(lǐ)規則》），為(wèi)避免因商品主圖價格表達不準确等引發消費(fèi)者價格體(tǐ)驗問(wèn)題，活動商家(jiā)不得在活動期間(jiān)（包括預熱期和(hé)正式活動期）在商品（包含活動商品及帶有(yǒu)大促玩(wán)法的(de)非活動商品）主圖上(shàng)表達商品價格，否則平台有(yǒu)權對(duì)該價格表達予以擦除并采用延展等方式調整頁面及素材。此外(wài)，商家(jiā)可在主圖上(shàng)表達優惠信息，包括不限于多件(jiàn)多折、贈品等。

（4）為(wèi)了向消費(fèi)者提供更好(hǎo)的(de)營銷活動體(tǐ)驗，活動商品在活動期間(jiān)的(de)标價不得高(gāo)于該商品在校(xiào)驗期（見下(xià)表）內(nèi)已生(shēng)效或将生(shēng)效的(de)最低(dī)标價，除外(wài)類目及情形遵循《天貓及營銷平台最低(dī)标價計(jì)算(suàn)标準》，且商品在活動期間(jiān)的(de)普惠券後價＊不得高(gāo)于該商品在校(xiào)驗期（見下(xià)表）已生(shēng)效或将生(shēng)效的(de)最低(dī)普惠券後價，除外(wài)類目及情形遵循《天貓及營銷平台最低(dī)普惠券後價計(jì)算(suàn)标準》。基于交易安全及特定行業(yè)屬性和(hé)慣例，對(duì)部分類目活動商品所報名的(de)銷售價格或活動普惠券後價可能還(hái)有(yǒu)其他(tā)要求，具體(tǐ)請以商品申報頁面展示為(wèi)準。基于交易安全及特定行業(yè)屬性和(hé)慣例，對(duì)部分類目活動商品所報名的(de)銷售價格或活動普惠券後價可能還(hái)有(yǒu)其他(tā)要求，具體(tǐ)請以商品申報頁面展示為(wèi)準。除本條規定除外(wài)，商家(jiā)仍需遵循所适配的(de)本活動基礎玩(wán)法中涉及到的(de)讓利比例、金(jīn)額等要求。需注意，商家(jiā)不得通(tōng)過各種手段規避價格校(xiào)驗，從(cóng)而影響消費(fèi)者的(de)營銷活動體(tǐ)驗，否則平台有(yǒu)權進行預警、将活動商品置為(wèi)異常，直至清退活動。